展會為什么要做特裝？（2）
在展覽會上，展臺就是企業(yè)的“名片”，是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點(diǎn)。而展覽設(shè)計(jì)是企業(yè)參展的重要一環(huán)，設(shè)計(jì)展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。參展商要在自身?xiàng)l件允許的情況下，選擇適合自己的展位裝飾風(fēng)格，展覽設(shè)計(jì)的根本任務(wù)是幫助參展商達(dá)到展出目的。展臺的大小、設(shè)計(jì)、外觀必須盡善盡美，符合競爭標(biāo)準(zhǔn)，才能使企業(yè)在展覽會中首先立于不敗之地。那么，展覽會展臺設(shè)計(jì)究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果呢？簡單來說，就是要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調(diào)動觀眾的情緒。優(yōu)秀的展臺設(shè)計(jì)能夠幫助和加強(qiáng)參展公司和其產(chǎn)品在市場中所占領(lǐng)的位置。 但要達(dá)到有效拓展市場的目的，那就可能得聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的展位設(shè)計(jì)師或展位設(shè)計(jì)工程公司來做設(shè)計(jì)、搭建工程及完善的工程后服務(wù)，通常這些公司的服務(wù)從設(shè)計(jì)開始一直到展會結(jié)束，保證展位以最佳狀態(tài)完成任務(wù)。展覽工程極其講究時(shí)間性，只有經(jīng)驗(yàn)豐富口碑好的展覽工程公司才可能在有限的布展時(shí)間內(nèi)完成強(qiáng)度極高的建筑任務(wù)。
選擇怎么樣的展位設(shè)計(jì)很大程度上取決于參展商參展的目的。如果公司參展的目的是為了做形象以讓顧客覺得該公司無處不在，展位就應(yīng)該設(shè)計(jì)的并處處體現(xiàn)出該公司產(chǎn)品的高質(zhì)量；假如公司參展是為了開拓新市場，那么展位設(shè)計(jì)應(yīng)該著重突出所展示的產(chǎn)品并讓人感覺到強(qiáng)烈的推銷意念，哪怕是有點(diǎn)咄咄逼人也并不過分。
充分利用各種可能的要素，例如，展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。展臺的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，同時(shí)要在空間上和氣氛上方便交談，如果能使人在此既有“別有洞天”之感，又仿佛賓至如歸，那就理想不過了。展臺要素的配套使用還應(yīng)有助于增強(qiáng)工作人員談話內(nèi)容的說服力，使顧客的瞬間好感在有限的時(shí)空內(nèi)能夠反復(fù)得到證實(shí)和加強(qiáng)，為展覽會后的聯(lián)系打下基礎(chǔ)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國有出口能力的廠家積極地參加國內(nèi)外的展覽以拓展業(yè)務(wù)。但盡管中國產(chǎn)品一向以價(jià)廉物美著稱，但不能否認(rèn)在整體形象上仍上不了檔次。許多廠家已注意到這一點(diǎn)亦迫切地感到確實(shí)需要改變這一局面?？沙嗽诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)和裝璜包裝上下工夫外，許多廠家忽略了參展時(shí)展位的裝飾也會對產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。
走在一些著名展會里，雖不乏中國企業(yè)的攤位，但多數(shù)仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展位的展覽里，過半數(shù)的參觀買家在展場停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家，在短短的時(shí)間內(nèi)令買家對自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)新穎外，別出心裁的攤位設(shè)計(jì)和裝璜的確功不可沒。
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