人性化是展會的永恒因素
日本著名企業(yè)家松下幸之助曾說：“企業(yè)是否對社會有所貢獻，從而蓬勃發(fā)展下去，關(guān)鍵取決于人”。對于企業(yè)是這樣，對于展會也是如此。對于展會組織者來說，要想讓展會蓬勃發(fā)展，就不能僅僅停留在促進商業(yè)銷售和貿(mào)易層面，而應(yīng)關(guān)注展會的人性化，給與會者予親和力，與參展者和觀眾進行有效互動。北京會展對此深有體會。
關(guān)注展會的人性化，首先應(yīng)做好展會主題的選擇。一個好的展會主題不僅體現(xiàn)專業(yè)精神，而且具有時尚元素，整個展會的文化和時代氣息濃厚。如全球IT及辦公技術(shù)領(lǐng)域最大的展會CeBIT就提出了“Getthe Spirit of Tomorrow”掌握未來的精神的響亮口號，為觀眾營造了內(nèi)涵極其豐富和深遠的IT技術(shù)完整概念。這種將文化元素融入其中的做法，給大眾開辟了領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。
關(guān)注展會的人性化，應(yīng)創(chuàng)新和豐富展會的活動方式，重視與觀眾的互動。北京會展建議，展會組織者可有意識地將展會打造成一個信息交流的平臺，吸引能帶來行業(yè)最新理念和最新研究成果的參展商，組織形式多樣的活動，同時在門票方面給予適當?shù)膬?yōu)惠，以鼓勵與該展會行業(yè)相關(guān)專的觀眾參觀。人性化是展會的永恒因素，只有重視參與展會的人——參展商、觀眾和媒體的作用，給予他們親和力和歸屬感，才能使展會獲得持續(xù)發(fā)展的生命力。
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