這種方法常用于來(lái)衡量那些不易把握的變量，如品牌認(rèn)知度或者公司競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)前會(huì)后對(duì)比調(diào)查需要在展會(huì)開(kāi)始時(shí)選定一組人。然后，在展會(huì)結(jié)束之前，選定另外一批即將離開(kāi)展會(huì)大廳的人。Show Aalue 公司主席 Ken Mortara 認(rèn)為這種的目的是評(píng)估參展者態(tài)度的變化。他說(shuō)：“如果我們?cè)谡箷?huì)前后去了解他們，我們就可以合理的總結(jié)出參展者對(duì)公司認(rèn)識(shí)前后的變化，投資展會(huì)是否得到預(yù)期的效果。”他的話正是說(shuō)明了這種調(diào)查的目的是為了了解和評(píng)估展會(huì)對(duì)參展者意識(shí)上的影響。
會(huì)前會(huì)后對(duì)比調(diào)查特別適合與衡量以下變量;
1. 品牌認(rèn)知度
2. 品牌可記憶度‘
3. 態(tài)度和形象‘
4. 信息
5. 新產(chǎn)品認(rèn)知度
6. 參展者資料
會(huì)前會(huì)后對(duì)比調(diào)查的關(guān)鍵是要保證每次選取人數(shù)一直或相近。對(duì)于調(diào)查方法，這里有很多選擇，例如通過(guò)郵件、電話、網(wǎng)絡(luò)或者面談做問(wèn)卷調(diào)查。當(dāng)然，如果能得到專業(yè)研究組織機(jī)構(gòu)的幫助是非常好的。
