北京展廳設(shè)計：展臺設(shè)計和配備
展臺的設(shè)計最能吸引大眾眼球，是展覽會營銷中易見的因素。不幸的是，人們對展臺的設(shè)計與樣式認(rèn)識模糊，把它看做屬于企業(yè)對企業(yè)營銷溝通計劃。營銷員認(rèn)為，“我們想建立品牌認(rèn)知”，或認(rèn)為“我們要突破干擾”。而沒有對他們的客戶和顧客的需要給予充分的考慮。
與書中討論的任何變量一樣，展臺設(shè)計應(yīng)立足于你參會的目標(biāo)，綜合考慮參展者的數(shù)量。如果你的目標(biāo)設(shè)定為盡可能多地吸引有資格的買家，那么，展臺的風(fēng)格應(yīng)最大限度地吸引你要尋找的買家類型——可能甚至對路過的不相干的人有種排斥。展臺設(shè)計不關(guān)乎漂亮，它是一種銷售的手段，是與客戶建立關(guān)系。
認(rèn)真研究如何運用這些特征，打造高品質(zhì)的展臺。促使買家當(dāng)場交易這一目的的影響展臺設(shè)計的方方面面，從展臺的布置、原材料的選購，到標(biāo)志的確定等。什么樣材料和質(zhì)地的展臺設(shè)計符合目標(biāo)客戶的口味？哪種色調(diào)、形象更具有吸引力？
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