選擇合適的設(shè)計(jì)支持你的提議
有些藝術(shù)主管從一般的廣告形式轉(zhuǎn)向直接響應(yīng)，有時(shí)會(huì)變的不知所措。實(shí)際上，這種直接影響的設(shè)計(jì)不需要太多創(chuàng)造性，而要求將信息表達(dá)清楚。當(dāng)目標(biāo)是鼓勵(lì)客戶行動(dòng)，那么由此得到的益處應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的。這樣才能使客戶不得不采取行動(dòng)，而不會(huì)猶豫不決。因此，直接影響設(shè)計(jì)的第一條準(zhǔn)則是，不要墨守成規(guī)。
下面是設(shè)計(jì)方面的一些竅門(mén)，會(huì)提高信息的清晰度：
在郵件正文中使用字母帶襯線的字體形式（襯線就是在字體上的一些小溝，在字體選自列表里有）帶襯線的字體比較容易閱讀，但是注意：帶襯線的字體是現(xiàn)代樣式，很受藝術(shù)主管的喜歡。盡量避免采用花哨的字體，特別是在黑色背景下字體顏色較輕時(shí)。因?yàn)檫@種字體很難辨認(rèn)，除非是在大的封面上。
為了吸引讀者的注意，把產(chǎn)品好處或者是提議用下劃線重點(diǎn)標(biāo)出來(lái)。這種標(biāo)記有助于快速瀏覽。但是，不要做過(guò)火了，否則沒(méi)有效果。應(yīng)用爆炸式的形狀或者其他設(shè)計(jì)，來(lái)強(qiáng)調(diào)你的重要信息。
為了吸引讀者的注意，把產(chǎn)品好處或者是提議用下劃線重點(diǎn)標(biāo)出來(lái)。這種標(biāo)記有助于快速瀏覽。但是，不要做過(guò)火了，否則沒(méi)有效果。應(yīng)用爆炸式的形狀或者其他設(shè)計(jì)，來(lái)強(qiáng)調(diào)你的重要信息。
